Čitateľ získa prehľad o možnostiach internetu ako komunikačného kanálu firmy alebo jednotlivca. Získané vedomosti slúžia ako úvod do sveta internetovej reklamy a budujú znalostný základ pre budúcich zamestnancov alebo podnikateľov. Učebnica je rozdelená do trinástich kapitol, ktoré podľa svojich názov zároveň kategorizujú reklamné možnosti internetu. Učebnica čitateľa sprevádza celým procesom od budovania prítomnosti na internete cez tvorbu obsahu až po distribúciu vytvoreného obsahu k definovaným cieľovým skupinám. Čitateľ má možnosť štúdiom získať prehľad o reklamných možnostiach na internete, o spôsoboch produkcie týchto formátov a o procesoch vyhodnocovania efektivity takejto marketingovej komunikácie. Informácie v učebnici slúžia ako základný stavebný kameň vedomostí v oblasti internetovej reklamy a jej využitia s cieľom dosiahnuť želané aktivity používateľov internetu.